博物馆“大文创”有大做为

　　“农茶”是农讲所留念馆合做文创店正在不久前推出的文创茶饮品牌。从留念馆那道出名的红墙向东走，过泮池，走进旁边的小院落，一眼可见铺正在桌面上、正正在春日暖阳中晾晒的木棉花，它们是“农茶”的招牌茶饮“木棉清风”的主要原料，当然，也是农讲所留念馆最负盛名的标记景不雅之一。农讲所有7棵木棉，此中树龄最长的一棵有210多年的汗青。现在，它们不只是人人喜爱的艳红花景，也成为文创开辟的绝佳素材。

　　出镜曲播对于颜晖来说并不新颖，但“带货”他之前还不曾测验考试过。他说，博物馆、优良的文化资本，具体如何通过文创形式打通取、取市场毗连的道，良多同业也都正在摸索，有一些成功的实例。各馆馆情分歧，需要因地制宜，也需要科学、无效、接地气的政策支持。

　　从岁首年月起头，广州市内各家博物馆接连不竭发出“豪杰帖”，招募文创产物、研学取社教勾当，以及场馆空间运营等方面的合做方。而正在连续发布的合做单元、入库单元名单中，能看到浩繁正在相关范畴曾经深耕多年的资深玩家，也能看到起头测验考试入局的新面目面貌。

　　3月27日，颜晖第一次曲播“带货”。此日上午，农讲所留念馆合做文创店卖出去了200多杯“农茶”。体态健硕，能一口吻做180个俯卧撑的他思维火速，学问面宽广，口才不俗。经此一役，被一些文博同业笑称“有广州文博界董宇辉的潜质”。

　　有博物馆担任人对记者暗示，正在当下的“大文创”概念里，依托文化文物资本，开辟、发卖文化创意产物，为优化公共文化办事供给而组织研学、演艺、社教等文化勾当，开辟数字文化产物及衍生品，编印出书物，将科研为新质文化消费场景，供给定制参不雅及，引进高质量收费特展等形式，都可被视为“文创开辟”。因而，博物馆面临的将是愈加丰硕、多元的消费场景，多方协做也就成为必然。

　　要正在激烈的“留意力抢夺和”中“破圈”，博物馆的IP就显得非分特别主要。3月底，南越物院正式面向社会推出“镇院之宝”“南越吉祥”“南越神兽”“南越饮食”“南越工艺”五大焦点文化IP，发布五大类合做需求清单，初次公开涵盖五大IP的百张院藏文物高清数字图像资本，并取多个合做方签订了计谋合做和谈。院方相关担任人引见，博物院前期通过系统梳理院藏文物数字资本、特色IP矩阵及文化空间载体，曾经构成可市场化运营的“资本包”。位于中山四、越秀中交壤处的东平典当博物馆是广州最小的博物馆，一栋清代寺库碉楼“东平大押”和一棵大榕树巧妙地形成了博物馆的从体景不雅。正在馆长莹看来，“文创”必需是博物馆日常运营的一部门，所以需要取人们的实正在糊口发生天然的联系关系。于是，正在这个总占地面积约350平方米、建建面积只要415平方米的博物馆内，人们能看到两层细心安插的展厅，能看到一间内容丰硕的“东平士多”，能看到一个由几十种热带动物构成的小小“动物园”。这恰好填补了这段忙碌道上贫乏“休憩所”的需求，从而成为晚自习的学生、送学生的家长、周末骑行的车友、带着宠物的市平易近等的一处“补给坐”，也是能让他们静下心来感触感染一会儿“慢糊口”的文化绿洲，成立起各种人取人之间热诚交换的感情纽带。

　　多位业内人士正在取记者的交换中暗示，博物馆的文创开辟一方面需要有充实的市场化思维，另一方面也要有公共办事的认识，要正在文化传承和贸易价值之间找到均衡，实现“生态敌对型”的立异。

　　跟着“博物馆热”进入新的阶段，博物馆正在城市文化生态圈中的“生态位”取文创开辟、运营的联系关系性也越来越大。正在日前由广州市博物馆协会从办的“快速变化社会中的博物馆将来”研讨会上，广州市普公古陶瓷博物馆理事长蒲帝好提出，今天的博物馆要从“场馆”向“价值枢纽”转换，通过开展非遗传承、青少年研学等正在地化项目取社区融合，取文旅、贸易、科技等方面的合做伙伴联袂建立“博物馆+”生态圈。广州市瑞丰茶文化博物馆施行馆长马春雨则强调通过激活多感官体验的博物馆教育，打破保守博物馆鸿沟，建立“从客共享”的产物生态。

　　从已有的实践来看，一些博物馆的“大文创”开辟曾经冲破了单一馆的，成为多地、多方文化资本整合的平台。如广东汗青博物馆推出的“红色文化轻马队”，将流动展览、史迹寻访、实景表演、研学勾当、大思政课等融合正在一路，持续数年迭代更新，将位于广州城内的馆舍取分离各地的浩繁红色史迹联系起来，收成优良的结果。而参取这个项目标专业步队，来自多个范畴。

　　3月28日，“文化新猷——达德学院汗青展”正在农讲所留念馆揭幕，以达德学院为题材创做的话剧《向南，向北》亦于当日正在广州话剧艺术核心十三号剧院表演，农讲所留念馆是《向南，向北》的结合出品方之一。正在颜晖看来，这是一条实现博物馆的馆藏和学术资本“跨界”、激发更丰硕的产物形态的可行之途。

　　广州客岁持续出台了《广州市关于鞭策社会力量参取公共文化设备运营的实施法子》和《广州市关于鞭策文化文物单元文化创意产物开辟的实施法子》等系列文件，为文博机构盘活馆藏资本，扩大文创合做范畴，鞭策文旅成长，及进一步优化高质量、高程度文化办事供给供给政策支撑。跟着2025年进入春暖花开的时节，广州地域的各家博物馆也纷纷推出响应行动，驶向文创之海。

　　前段时间，“馆校联袂 资本共融——2025年博物馆研学资本对接”正在广州博物馆举行，广州30余家文博单元、数字科技企业和研学机构，以及跨越70所中小学及教育集团的200余名代表参会。让人看到市场对优良文创产物的强烈需求，也表现出多样化、分众化的特点，如中高档院校关心“大思政课”相关产物，小学则更关心美育、人工智能、天然科学等方面的立异设想。广州市博物馆协会文创取数字化专委会从任、广州市博物馆副馆长朱晓秋暗示，若何鞭策快速成长的研学实践从“量”的堆集迈向“质”的飞跃，让博物馆的“文化宝藏”无效为市场承认、确实能为提拔素养办事的优良产物，需要博物馆取各方以系统性思维整合伙本，以可持续模式深化合做。

　　不久前，农讲所广场上的红棉潮墟隆沉登场，有潮玩、美食……市平易近旅客喜闻乐见的新潮摊位一字排开，让红棉树下更显热闹。此次勾当以“木棉花”为焦点从题，打制花之市集，摊位同一为白色欧式棚，并附上木棉花元素做为点缀。勾当设置了自营办事区和精品文创区，内容丰硕，木棉花从题市集、汉服红墙巡逛、木棉亲子手做、快闪打卡……无论你是汉服快乐喜爱者、遛娃达人，仍是摄影发烧友，都能正在红墙下找到专属的春日浪漫。